补单和直通车应该是我们做淘宝最常规的推广操作手法了吧。我相信除了那些佛系销售的卖家以外，大家做淘宝的都应该去尝试过这两种推广手法了吧，至于效果如何那是看个人运营能力了。那我们今天就来大家说说为什么我们要去补单和开车？

那为什么要补单呢？补单是各种推广引流中最直观、最有效、性价比最高的方式；

补单一般分为两个阶段，第一阶段是新店开发或者新品上市的时候；第二阶段是单品已经起来，销量开始稳定的时候，我们先来说一下第一阶段为什么要补单？

第一，为了店铺和单品数据而补单

首先我们要了解补单其实就是补数据，因为新店/新品本身不具备基础的权重，也没有数据（信誉，销量，评价，问大家等）。这个时候就算有访客，看到这样的新品数据全是0，没有人会放心下单的。没有人购买新品，数据肯定会自己增加的。补单就可以帮助我们把新品的各个数据提升起来了，让产品看起来更饱满，更有说服力。

第二，为了店铺和单品权重而补单

先说店铺权重， 补单可以提升整店动销率，稳定店铺转化率和店铺层级，提高店铺DSR评分，甚至可以降低产品的退换率和投诉维权等指标

再说单品权重，权重会影响我们的关键词排名的，关键词排名想靠前的话需要精准人群标签的人气，匹配，好评、销量等一系列体验因素的。只有不停的有买家通过关键词搜索进来购买下单我们的产品，评价我们的产品，收藏加购我们的产品，从而来达到关键词权重的积累，让关键词排名快速提升起来，才可以给我们产品带来更大的曝光和展现的。甚至我们出现差评的时候，我们也可以通过补单的好评把差评顶下去的。

接下来再说一下第二阶段为什么要补单？

第一是为了坑位而补单

什么叫坑位？大家应该都在淘宝上搜索过商品吧，出来都是有一个关键词排名的，通常是按照综合，销量，价格三大因素来排名的，其中销量排名中，每个排名就是按照销售额的多少来排名的，每个排名就是一个坑位，这个销售额就是坑位产值。你的坑位产值越高，你的排名越高，从而带来的展现越多。我上面也说过了，补单就是补数据。就是这个意思，在这里这个数据就是坑位产值了。在这里才叫真正的补单，不够就补呀，我们要保证单品是要呈现稳步上升趋势而不是摇摆不定，忽上忽下的状态的。这里还有第二种坑位，那就是活动坑位，大家都知道走活动的时候产品越放前面成交几率越大，淘宝是一个盈利性且需要良好数据的平台，他们肯定会把交易量越好的产品放在越显著的位置，让他可以更好的得到展现，获取更大的流量，得到更大的交易量，从而维护淘宝的知名度。

第二 为了店铺层级而补单

每个店铺都是有排名的，一般都是七个层级，层级越高的店铺，淘宝分配的自然流量越大，补单不但可以提高店铺的交易额，维持甚至冲击更好的店铺层级，而且还可以稳定转化率，让淘宝认为我们店铺有足够的能力消化它分派给我们的流量，让有信心分派给我们更多的流量。

说完补单，我们来说一下为什么要开直通车？

第一，为了销量而开车

因为前面我们做了补单，所以我们店铺各个数据肯定看起来是很漂亮的，无论是交易量，好评率，收藏加购率，店铺dsr动态评分等数据看起来亮眼的，这个时候通过直通车定向投放，引入的基本上都是精准人群客户，看到商品有这么高的销量和好评，下单成交几率会大很多的，那我们店铺销量就可以快速提升，进一步完善了各项数据。

第二，为了产品打标签而开车

由于前期补单产生了很多交易，但是由于补单人员的人群标签有多样化，造成我们的产品标签不是很精准的，这个时候开车的话，定向投放精准客户，从而产生的交易可以让我们的产品标签更精准化的，从而在后面的淘宝千人千面推荐客户的时候，可以展现的人群于我们产品标签更相对应的。

第三，为了安全而开车

说不好听一点就是花钱买平安吧，就是我们在这个产品开了直通车，花钱打广告了，“交交保护费”了

现在还有很多说补单效果不大了，而且风险太大的。其实这主要也是经验不足或者操作不当造成的。一，补单方法不好或者计划做的不够完善 二，补单的人找的不好，或者补单的账号不对 三，补单的量没掌握好。

以上我们跟大家交流的最常规的两种推广方法，大家要是还有什么疑问的话，多关注我，私信我！